Samsung praticamente domina o mercado de smartphones. Segundo dados da IDC, a empresa sul-coreana abocanhou quase um terço de todo o mercado de celulares e smartphones, e vendeu mais que o dobro da Apple em 2012 (72,4 milhões contra 31,2 milhões de dispositivos). E muito deste sucesso se deve a parceria com o Google, que fornece o sistema operacional Android para os aparelhos. Dos quase 52 milhões de tablets vendidos no período, o Android foi responsável por 67%.
Entretanto, o lançamento do Moto X – primeiro produto oriundo da aquisição da Motorola Mobility pelo Google – supõe que a gigante das buscas tenha suas pretensões no mercado de hardware. O aparelho, personalizável, possui 2GB de memória e câmera principal de 10,5 megapixels. Não é mais turbinado que um Galaxy S4, mas vem da matriz do Android, afinal.Atenta aos possíveis problemas, a Samsung também investe em seu próprio sistema, o Tizen, junto com a Intel.